Una forma de hacer esto es definir $a^x$ para $x$ real usando la propiedad de cota superior mínima de los números reales.
$$ a^x = \text{ l.u.b de } \lbrace a^t \mid t< x, t\in \mathbb{Q} \rbrace $$
Esto significa que consideramos los valores de todas las potencias racionales que son menores que $x$ y definimos el resultado de elevar a la potencia $x$ como el número real más pequeño que es mayor o igual a los elementos de este conjunto.
Para demostrar la regla del producto entonces podemos primero ver el significado de $a^xa^y$ cuando $x,y\in \mathbb{R}$. Consideremos el siguiente conjunto,
$$ B= \lbrace a^r a^t \mid r < x, t < y, r \in \mathbb{Q}, t \in \mathbb{Q} \rbrace $$
Podemos concluir lo siguiente,
$$ a^r < a^x \text{ por la definición de } a^x.$$ $$ a^t < a^y \text{ por la definición de } a^y.$$ $$ \text{ Por lo tanto } a^r a^t < a^x a^y$$
Voy a dejar la prueba de que $a^xa^y$ es la l.u.b de $B$ al lector reflexivo.
Ahora podemos ver $a^{x+y}$, que es por definición
$$ a^{x+y} = \text{l.u.b de } \lbrace a^s \mid s < x+ y, s \in \mathbb{Q} \rbrace = \text{ l.u.b de } \lbrace a^{r+t} \mid r < x, t < y, r \in \mathbb{Q}, t \in \mathbb{Q} \rbrace. $$
Usando nuestro conocimiento de la regla de potencias para números racionales (que es una prueba diferente) notamos que este nuevo conjunto es realmente solo $B$. Por lo tanto, $a^{x+y}$ es simplemente la l.u.b de $B$. Un conjunto no puede tener dos cotas superiores mínimas distintas, por lo tanto $a^{x+y}=a^xa^y$.
Observa que no es necesario recurrir a la función exponencial (que es mucho más fácil) para establecer la existencia y propiedades de las potencias reales. Todo lo que es necesario es la propiedad definitoria de los números reales que los distingue de los racionales (la propiedad de cota superior mínima).
Para potencias racionales tenemos que seguir un enfoque diferente. Primero definimos potencias racionales usando raíces $n$-ésimas. Si $m,n \in \mathbb{Z}$ entonces definimos,
$$ a^{m/n} \equiv \sqrt[n]{a^m} .$$
Ahora supongamos que multiplicamos dos expresiones con potencias racionales diferentes,
$$ a^{m/n} a^{p/q} = \sqrt[n]{a^m} \sqrt[q]{a^p} .$$
Etiquetaremos el lado izquierdo con la variable $K$ lo que nos da,
$$ K = \sqrt[n]{a^m} \sqrt[q]{a^p} .$$
Tomando la potencia $n\cdot q$ de ambos lados (recuerda que $n$ y $q$ son enteros por lo que esto está bien definido) obtenemos,
$$ K^{nq} = \left(\sqrt[n]{a^m} \sqrt[q]{a^p}\right)^{nq}$$
$$ K^{nq} = \left(\sqrt[n]{a^m} \right)^{nq} \left( \sqrt[q]{a^p}\right)^{nq}$$
$$ K^{nq} = \left[ \left( \sqrt[n]{a^m} \right)^n\right]^{q} \left[ \left(\sqrt[q]{a^p} \right)^q \right]^{n}$$
$$ K^{nq} = \left(a^m \right)^{q} \left( a^p\right)^{n}$$
$$ K^{nq} = a^{mq} a^{pn} $$
$$ K^{nq} = a^{mq+pn} $$
Observa que en cada paso anterior solo usé las reglas de exponentes para enteros o la definición de raíces $n$-ésimas.
Ahora eliminaremos la potencia de $K$ usando radicales.
$$ K = \sqrt[nq]{a^{mq+pn}} $$
Recordando la definición de potencias racionales reescribimos el lado derecho como,
$$ K = a^{\frac{mq+pn}{nq}} = a^{\frac{m}{n} + \frac{p}{q}}$$
Reemplazando $K$ con su valor tenemos,
$$a^{m/n} a^{p/q} = a^{\frac{m}{n} + \frac{p}{q}}$$
y por lo tanto hemos establecido la regla del producto para exponentes.
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¿Cómo defines esto cuando $b$ y $c$ no son racionales?
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No tengo ni idea @JavierBadia
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¿Cómo demostrarías esto si b y c fueran racionales?
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Los detalles dependen mucho de cómo se define la función exponencial. Casi siempre verás que $a^x$ se define como $\exp(x\ln a)$. Aquí estamos usando $\exp(t)$ para significar $e^t$. Pero la función exponencial $\exp$ en sí misma puede ser definida por una serie de potencias, o como la solución a una EDO, o como la inversa de $\ln$, donde $\ln$ se define como cierta integral.
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¿Puedes darme una prueba basada en una de estas definiciones de la función exponencial?
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@AndréNicolas o como límite: $\exp x = \lim_{n\to\infty} \left( 1 + \frac x n \right)^n$
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¿Puedes explicar cómo $\exp x = \lim_{n\to\infty} \left( 1 + \frac x n \right)^n $ ?
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Estaba pensando principalmente en términos de series, donde si se tiene una teoría de series de potencias la derivada es obvia, o un enfoque de EC. El enfoque de límite que mencionas no se ajusta bien a lo que hice, ya que entonces $\exp(x+y)=\exp(x)\exp(y)$ es inmediato.
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Ver también aquí y aquí