Es mejor no dejar que nadie se salga con la suya diciendo que todas las teorías físicas son generalmente covariantes. La gravedad lo es, pero nada más. Si quiere considerar pasivo transformaciones de coordenadas, sólo estás realizando una sustitución en la integral y \begin{align} S = \int d^dx \mathcal{L}[\phi(x)] = \int d^dx^\prime \left | \frac{dx^\prime}{dx} \right |^{-d} \mathcal{L}[\phi(x^\prime)] \end{align} son dos formas equivalentes de escribir la acción. Normalmente elegimos la primera, pero esto es sólo notación. Existe la posibilidad de aprender algo útil sobre la teoría si también consideramos activo transformaciones. En este caso, \begin{equation} S^\prime = \int d^dx^\prime \left | \frac{dx^\prime}{dx} \right |^{-d} \mathcal{L}[\phi^\prime(x^\prime)] \end{equation} es una acción diferente porque el $\phi^\prime(x^\prime)$ son funciones diferentes. Cómo podrían expresarse en términos de $\phi(x)$ de nuevo (es decir, qué representación proporcionan) depende de nosotros o de quien nos haya entregado la teoría. Si conspiran para hacer $S^\prime = S$ entonces la transformación particular que usamos será una simetría de la teoría.
Por razones obvias, los campos se definen a menudo en representaciones irreducibles del grupo de Lorentz para que sepamos cómo variar la acción bajo una transformación de Lorentz. Y, a menos que estemos haciendo algo extraño, el Lagrangiano también contraerá todos los índices para que efectivamente obtengamos cero. Para las transformaciones de escala, la situación es un poco diferente. De nuevo, las representaciones se conocen de antemano, ya que la dimensión de ingeniería es fácil de leer. Pero ahora la variación de una acción como \begin{equation} S = \int d^dx \frac{1}{2} \partial_\mu \phi \partial_\mu \phi + \frac{1}{2} m^2 \phi^2 \end{equation} da lugar a un término proporcional a $m^2$ que es una escala intrínseca de la teoría. Esto nos dice que, aunque podamos utilizar centímetros en lugar de metros, no existe simetría conforme. Hacer que tu regla sea 100 veces más larga ya no te dará las mismas predicciones a menos que también cambies la teoría a una en la que la masa sea 100 veces más pequeña.
Como señala la respuesta anterior, la necesidad de considerar cómo se transforman los campos es primordial. Sin embargo, los detalles sobre la mejora en infinitas dimensiones de la simetría conforme que existe en dos dimensiones son tangenciales. La cuestión es que, se trabaje o no con campos que se sabe que se transforman como tensores, sólo teorías muy especiales vienen dadas por una acción que también lo hace.