Mírelo de esta manera,
$3 \times 4$ , se han definido un crédito de $3$ y aumento de 4 veces mayor que el de crédito:
$$(+3+3+3+3) = (+12)$$
$3 \times -4$ , que aquí se han definido crédito, pero perder 4 veces la cantidad del crédito:
$$(-3-3-3-3) = (-12)$$
$-3 \times 4$ , tiene una deuda de $-3$ y aumento de 4 veces la cantidad de la deuda que la deuda:
$$[+(-3)+(-3)+(-3)+(-3)] = (-3-3-3-3) = (-12)$$
$-3 \times -4$ , definir una deuda de $-3$ y perder 4 veces la de la deuda, lo que significa que la ganancia de crédito por la pérdida de la deuda:
$$[-(-3)-(-3)-(-3)-(-3)] = (+3+3+3+3) = (+12)$$
Aquí es un bonito video sobre este tema: https://www.youtube.com/watch?v=ij-EK-MZv2Q
A las 11:38 explica lo mismo que he escrito.